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2017年前三季度中国直销行业发展趋势及特点分析

日期: 2018-12-03
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打传势头不减,直销监管强化

三季度,以“李文星”传销事件为导火索,政府部门在全国范围内开展了打击传销,净化直销市场秩序的一系列活动,受此影响,监管部门对直销行业的监管更加严格,多地建立了直销负面清单制度,加大直销检查,提高直销企业抽查比例,比如吉林、烟台等地,其中烟台直企抽查比例高达20%。此外,各地部门还采取其他措施监督和规范直销,重点开展网络监管,防范金融咋骗,打击严禁利用网络从事传销违法行为等。

落实安全生产,规范退换货制度

下半年是直销旺季,同时也是中秋、国庆、十九大等重要节日或政治活动较多的时间,因此政府部门格外重视产品质量问题,下发通知要求做好安全生产工作。同时,退换货制度也受到监管部门的格外关注,其也是直销企业的基本制度。落实好退换货制度,促进直销企业正规有序发展,避免出现退换货纠纷,防止群体性事件发生。

保健食品监管热度不减


保健食品历来受到监管部门的重视,除了其与人民健康息息相关,消费人群多,市场规模大以外,近年来的保健品虚假、夸大宣传,

安全问题多发等引起监管部门的治理。三季度,政府部门联合印发《食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治方案》,严厉打击保健食品

领域的违规营销宣传产品功效、误导和欺骗消费者等违法行为,同时加快行业改革,发布《原注册人产品转备案流程》,指导保健食

品如何由注册转向备案,提高保健食品领域的监管效率。


直销监管加强,市场活动保守

受到打击传销活动影响,监管部门强化了直销行业监管,落实退换货制度,加大直销检查,开展市场促销活动备案更加严格,直销企业的市场策略变得稍显保守,纷纷减少大型市场活动,降低市场促销活动的规模,同时加强对经销商的监管,避免触碰监管红线,受到监管部门的处罚。

直销热度不减,新业态不断出现

三季度,新增公示直销企业3家,总计达到89家,还有4家直销企业尚未公布,同时商务部最新公示了20家申牌企业,今年已经公示了40家,直销行业依然受到传统行业企业的亲睐。

养生旅游项目因为迎合中国老龄化社会的到来,养生及养老日益受到居民的喜爱。为了抢占这一市场,直销企业也在逐步开拓新的业务领域,比如康美美83亿“健康小镇”项目在广东发布,宣布进军这一领域,卫康、隆力奇等诸多直企早已纷纷布局养生旅游项目。

此外,功能饮料成为直销行业热搜词,安利宣布携手X S运动营养饮料进入国内市场,以化妆品为主导的玫琳凯开始逐步转型,更改名称为“玫琳凯(中国)有限公司”,为进军保健品领域做铺垫。


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