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深度解析:2017年中国直销行业10强企业

日期: 2018-12-03
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2017年,中国宏观经济增速放缓,居民消费水平进一步提高;直销行业逐渐规范,商务部发牌数量增多,企业竞争加剧。微商、新零售、体验经济等新业态带来新的机遇和挑战,资金盘、传销、金融诈骗等不断冲击直销行业。

2017年,中国直销行业在整体经营环境不佳情况下实现了微增长,90家直销业绩总额达到约2094亿元,同比增长约0.5%。一方面是资金盘、传销、金融诈骗等不利因素严重影响直销行业健康发展,整体环境不佳,企业顾虑增多,限制企业营销活动。

另一方面,直销行业竞争加剧,产品同质化现象有增不减,“挖团队”现象时有发生;同时还有传统行业企业利用微商、电商、新零售、体验经济等新业态、新模式对直销行业也构成竞争。

2017年,中国直销行业业绩10强企业分别是无限极、完美、安利、权健、玫琳凯、尚赫、新时代、隆力奇、康宝莱,其中完美与安利业绩并列第二。相比2016年,天狮业绩跌出前十,隆力奇业绩达到63.5亿元,进入业绩10强名单中。

图表 1  2017年直销行业业绩10强企业对比

                                                           



深度解析:2017年中国直销行业10强企业


在业绩10强企业中,5家企业业绩出现负增长,2家企业业绩与2016年持平,仅有尚赫、新时代业绩呈现增长(隆力奇2016年业绩未收录),业绩未增长的企业占比达到约70%。2017年,业绩前10企业业绩总额达到1391.5亿元,业绩总额占比达到65.45%,与2016年相比,下降了约1个百分点,基本持平。数据来源:世界直销研究院

图表 2  2017年直销行业业绩10强企业对比


深度解析:2017年中国直销行业10强企业

数据来源:世界直销研究院

 

此外,2017年业绩规模较大的直销企业业绩普遍出现下滑,尚赫、三生、绿叶等企业业绩出现高速增长,中脉、天狮、嘉康利等企业业绩降幅较大。


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