2017年，中国宏观经济增速放缓，居民消费水平进一步提高；直销行业逐渐规范，商务部发牌数量增多，企业竞争加剧。微商、新零售、体验经济等新业态带来新的机遇和挑战，资金盘、传销、金融诈骗等不断冲击直销行业。

世界直销研究院通过企业调研、走访以及其他渠道多方验证统计分析认为，2017年，中国直销行业在整体经营环境不佳情况下实现了微增长，90家直销业绩总额达到约2116亿元，同比增长约0.6%。

一、行业业绩微增长

2017年，90家直销企业总额达到约2116亿元，同比增长仅为0.6%，一方面是资金盘、传销、金融诈骗等不利因素严重影响直销行业健康发展，整体环境不佳，企业顾虑增多，限制企业营销活动。另一方面，直销行业竞争加剧，产品同质化现象有增不减，“挖团队”现象时有发生；同时还有传统行业企业利用微商、电商、新零售、体验经济等新业态、新模式对直销行业也构成竞争。此外，2017年业绩规模较大的直销企业业绩普遍出现下滑，尚赫、三生、绿叶等企业业绩出现高速增长，中脉、天狮等企业业绩降幅较大。

图表1  2016-2017年中国直销行业业绩统计