1、综合概述

回顾中国台湾直销行业的发展历程，不难发现直销协会在历史发展长河中扮演了举足轻重的角色。1980年末期，美、日两国的直销公司纷纷涌入中国台湾，究其原因，除了当时台湾的经济、社会环境有利于直销产业发展以外，还有一部分原因是因为美、日两地发生多起欺诈事件，而又由于当时美国、日本、中国台湾三地关系密切，致使不肖业者转移阵地，顺理成章的都来到台湾另起炉灶。

1981年，中国台湾爆发“台家事件”，一时之间，直销业形象严重受损。于是辗转5年后，中国台湾直销协会（当时名为“直销联谊会”）于1986年起，便开始致力于正当直销理念的推广和宣导工作，直至1990年才正式成立中国台湾第一个直销产业公益组织“中国台湾直销协会”。20多年以来，中国台湾直销协会不断运用主办或参与各类型的直销研讨会、座谈会、记者会等活动，来进行直销信息的传播与经验的交流。20多年以来中国台湾直销协会所累积的具体结果，对产业环境改造深具意义。

直销在台湾非常发达，近几年，台湾直销营业额保持着小幅度的增长。台湾直销业绩前五位的企业分别为安利、葡众、如新、巴马和美安。其中，安利以约26.87亿元人民币的营业额遥遥领先。未来，台湾直销销售收入的增加将主要来自于直销企业对新产品研发的专注，以吸引消费者。此外，直销员的增长有望成为台湾直销市场未来的增长动力。

2、业绩概况

近5年来，中国台湾的直销营业额增长缓慢，年均复合增长率为4.00%；中国台湾市场占全球市场的份额有所下降。油电双涨、薪资倒退、前景不明，大环境经济压力造成消费紧缩，消费紧缩又形成企业的莫大压力，此一环环相扣的通缩循环，或许就是造成直销台湾直销行业发展缓慢的因素。